Рекламата е 100% психология. Продаването е прелъстяване. Това са добре познати, азбучни истини на маркетинга. Освен това, за всички ни е добре известно, че най-добрият начин да прелъстиш, е като изкушиш въображението и задействаш фантазията на човека.



Добрите рекламни агенции успешно използват тези прости психологически принципи. Целта, разбира се, е да се вмъкнат в подсъзнанието, да се заиграят с най-силните желания, да подръпнат струните на най-тайните слабости човешки. И резултатите често са много добри. Защото вместо примитивно да натрапват и пробутват конкретната стока, те всъщност представят един начин на живот и мислене, от който да ти се прииска да бъдеш част.



Рекламата на Dewar‘s е точно такъв пример. Тя ни подтиква да изберем съществуване, което да ни превърне от обикновени, с нищо незабележими създания в удовлетворени, уверени в себе си, смислени хора. Да живеем истински, пълноценно и на максимални обороти, а не просто жалко да съществуваме. Да бъдем себе си - такива, каквито искаме, не, по-скоро се нуждаем да бъдем.

Универсалността на това послание ни се внушава чрез бързата смяна на героите, местата и заниманията. Независимо дали си автомобилен състезател, или инвестиционен банкер, или музикант, или какъвто и да било друг - това е единственият смислен избор. С каквото и да се занимаваш, то трябва да е нещото, което те изгаря отвътре, не ти дава покой, нито пък избор, то трябва да е всъщност единствената ти възможност да опазиш разума си. Иначе не си струва. Това е единственият начин. Няма друг и никога не е имало!



Заснета добре, но доста познато и очаквано, рекламата е като мотивационно филмче, надъхващо и окриляващо. Тя дължи огромната част от внушението си на изключителните думи - силни и красиви - на Чарлз Буковски от стихотворението „Значи искаш да бъдеш писател". Думи, които действително могат да се отнесат към всяка дейност, към всеки живот, към всеки човек.



И да се приземим накрая с реалистичното - какъвто и да изберете да бъдете, Dewar's са винаги насреща за празнуване или утеха. Наздраве!